Lavorare con un fotografo pubblicitario professionista non è un’opportunità riservata solamente a grandi aziende multinazionali con budget milionari. Molto spesso anche le attività commerciali di piccole e medie dimensioni ed i liberi professionisti mi contattano poichè desiderano realizzare un servizio fotografico pubblicitario a Padova. Indipendentemente dal budget che ognuno ha a disposizione, chi si rivolge ad un fotografo commerciale lo fa per il bisogno di creare delle immagini professionali per promuovere se stesso e la propria attività. Questo tipo di foto possono essere usate all’interno del sito Web aziendale, nei canali social, durante convegni e fiere oppure nei cataloghi dei prodotti.
Prima di realizzare un servizio fotografico per attività commerciali, molti business owner desiderano sapere cosa aspettarsi. In questo articolo troverai una breve descrizione di come si svolge un servizio fotografico pubblicitario a Padova ed alcuni utili consigli per prepararti al meglio.
1. Decidi in anticipo cosa vuoi ottenere dal tuo servizio fotografico pubblicitario a Padova
La prima cosa da fare è sicuramente quella di parlare con il cliente (o con l’art director) e di chiarire bene quali sono le sue aspettative riguardo al servizio fotografico pubblicitario. In questo modo il fotografo potrà capire quali sono i valori del brand e quale è il mercato di riferimento dell’azienda per cui dovrà realizzare il lavoro. Alcune cose fondamentali da chiarire durante la fase di consultazione sono: quante foto post prodotte devono essere consegnate, dove verranno utilizzate tali immagini, la durata dei diritti d’uso ed il budget totale.
In questa fase è necessario anche discutere quale è il budget a disposizione per evitare di aver brutte sorprese alla fine dello shooting fotografico pubblicitario. Ricordati di includere tutti i possibili costi, anche quelli per i servizi extra e quelli necessari per pagare le altre figure professionali coinvolte nella realizzazione delle foto. In base all’utilizzo finale delle immagini, il budget richiesto dal fotografo può variare di molto. D’altronde, c’è una bella differenza fra realizzare delle foto per McDonald da usare a livello internazionale e invece creare delle immagini per una piccola attività locale da usare solo su Instagram.
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2. Prepara una lista di fotografie pubblicitarie da fare
Dopo aver stabilito quali sono gli obiettivi principali e quale è il budget a disposizione per il tuo servizio fotografico pubblicitario a Padova, ti consiglio di preparare un elenco di immagini da realizzare. Se vuoi puoi anche indicare i soggetti che appariranno nelle foto, gli oggetti di scena necessari e anche lo sfondo da usare per ogni immagine. Questi elenchi ti saranno molto utili durante le fasi concitate dello shooting fotografico per evitare di dimenticarti di realizzare delle foto. È di fondamentale importanza prevenire qualsiasi problema o disguido in modo da non perdere tempo e denaro quando ti trovi sul set fotografico.
Durante la fase di pre-produzione cerco sempre di ascoltare i suggerimenti del cliente e se c’è un art director mi confronto sulla direzione creativa suggerita presentando anche alcune idee per il servizio fotografico pubblicitario. Inoltre, di solito creo una moodboard che condivido con il cliente e a cui chiedo di aggiungere idee o spunti utili per capire quale risultato vuole ottenere.
3. Un contratto su misura per ogni servizio fotografico pubblicitario a Padova
È pratica comune nella fotografia commerciale redigere un contratto per stabilire per cosa verranno utilizzate le immagini, dove verranno pubblicate e per quanto tempo. Sulla base di queste informazioni, il cliente dovrà pagare i diritti d’uso delle immagini ed in cambio potrà utilizzare le foto sulle piattaforma stabilite e per il tempo concordato. In alcuni casi, il cliente potrebbe richiedere di acquisire i copyright delle immagini in modo da avere una maggiore libertà per quanto riguarda l’uso delle foto. Questa è sicuramente un’opzione molto costosa poiché impedisce al fotografo di poter riutilizzare le proprie immagini che ha creato. Personalmente, nella mia carriera di fotografo pubblicitario a Padova non mi è mai capitato di vendere i copyright ad un cliente.
Fai attenzione anche a non trascurare l’aspetto legale legato alla realizzazione di un servizio fotografico pubblicitario. Le liberatorie per i modelli, i diritti di utilizzo, le assicurazioni ed il contratto con il budget preventivato sono tutti documenti essenziali per realizzare un lavoro in regola. Ricordati inoltre che il contratto fra fotografo e cliente è un documento legalmente vincolante che permette di stabilire chiaramente i termini del lavoro richiesto ed evitare intoppi legali al termine del servizio fotografico pubblicitario.
4. Quando è necessaria una licenza d’uso per fotografie commerciali?
Le licenze d’uso sono forse l’elemento che più distingue la fotografia pubblicitaria da tutti gli altri generi fotografici. Se per esempio ad un fotografo ritrattista viene commissionata la realizzazione di foto di famiglia, in quel caso non sono necessarie licenze d’uso poiché le persone ritratte faranno solo un uso personale delle immagini. Invece, se il cliente trae profitto o utilizza l’immagine per scopi commerciali, ad esempio usando i propri ritratti di famiglia per creare un calendario e venderlo per guadagnare dei soldi, allora sarà necessaria una licenza commerciale. Una licenza di questo tipo consente ad una persona fisica o giuridica di utilizzare le foto ai sensi di tale licenza per vendere, commercializzare o promuovere un prodotto o servizio.
5. Come redigere una licenza per immagini pubblicitarie
Anche se esistono diversi tipi di licenze d’uso, nelle licenze che utilizzo quando devo realizzare un servizio fotografico pubblicitario a Padova mi assicuro sempre di indicare:
- Il numero delle immagini che il fotografo fornisce al cliente e se la post produzione verrà fatta dal fotografo oppure dal cliente.
- Quale sarà l’utilizzo finale delle immagini e dove verranno usate, ad esempio in una campagna pubblicitaria, su quotidiani nazionali oppure all’interno del sito web aziendale. Inoltre, bisogna anche indicare se ci sono degli utilizzi non approvati o dei casi in cui le immagini non possono essere usate. Questo comprende la promozione di servizi fraudolenti o l’uso all’interno di siti web di dubbia fama.
- Chi possiede i copyright delle foto al termine del servizio fotografico, se il fotografo o il cliente finale. Di solito viene concordata una licenza d’uso senza però la cessione dei copyright da parte del fotografo. Se il cliente acquista una licenza d’uso per la carta stampata ma utilizza le immagini per una campagna online allora il fotografo può richiedere un ulteriore pagamento.
- Per quanto tempo il cliente può utilizzare le immagini per scopi pubblicitari, di solito la durata va da un anno fino a cinque o più anni.
