Un Lookbook di moda è una raccolta di immagini che hanno lo scopo di trasmettere i valori di un brand di moda o di uno stilista e allo stesso tempo di promuovere la vendita di prodotti. Questo è sicuramente un eccellente strumento di marketing da utilizzare per chi lavora nel settore della moda e per chi desidera raccontare la sua storia e i suoi prodotti ad un pubblico più ampio. Con un lookbook di moda ben curato avrai la possibilità di farti conoscere in modo professionale e distinguerti da tutti gli altri. Creare un fashion lookbook è molto importante, sia per i nuovi stilisti sia per chi ha già più esperienza. In questo articolo vedremo cosa è un lookbook di moda, quali sono i vantaggi di averne uno e come realizzarlo.
Che cos’è un lookbook di moda
Un lookbook di moda è una raccolta di immagini (digitali oppure cartacee) che mostrano gli abiti e gli accessori realizzati da un brand o da un fashion designer. Questo strumento viene utilizzato molto spesso da designer ed appassionati di moda per promuovere i loro prodotti e per attirare l’attenzione di potenziali acquirenti. Prima di realizzare il tuo lookbook di moda, prenditi un po’ di tempo per pensare bene a quale è il pubblico a cui ti rivolgi ed adatta di conseguenza il design del lookbook. Pianifica con cura quali saranno gli outfit e gli accessori rappresentati, cercando anche di abbinare i diversi articoli della collezione per fornire ispirazione ai tuoi potenziali clienti e per lasciare un’impressione duratura del tuo brand.
Realizzare un lookbook di moda è qualcosa di diverso rispetto alla creazione di un tradizionale catalogo di moda. Un lookbook di moda dovrebbe essere visivamente accattivante, dovrebbe avere un’estetica coerente con l’identità del tuo brand di moda e dovrebbe essere progettato in modo elegante e funzionale. Per creare un lookbook di moda professionale, che ti permetterà di distinguerti da tutti gli altri stilisti, dovrai scegliere accuratamente le immagini da includere, organizzarle al’interno di un layout e progettare una copertina accattivante. Se hai deciso di utilizzare uno dei modelli di lookbook già pronti che trovi disponibili online, ti suggerisco di personalizzare i colori, il tema ed il design in modo che rifletta l’identità del tuo brand.
Vantaggi di creare un lookbook di moda
Attraverso un lookbook di moda puoi raccontare visivamente che cosa ha ispirato la creazione della tua collezione oppure i valori alla base del tuo brand. Per dare un aspetto più curato ed accattivante al tuo lookbook, dovrai utilizzare delle immagini professionali. Avere delle immagini di qualità è anche un ottimo investimento nella tua attività. Infatti, queste immagini possono essere adattate ed utilizzate anche per altri scopi, come: aumentare le vendite su un sito ecommerce, creare delle campagne di marketing oppure per incrementare il coinvolgimento sui social media. Anche se il costo iniziale per assumere un fotografo professionista ed organizzare il servizio fotografico è elevato considera che si ripagherà nel tempo vista la polivalenza delle foto. Se hai deciso di creare un lookbook digitale avrai anche il vantaggio di accompagnare le immagini della tua collezione con musica e video del backstage.
Come realizzare un lookbook di moda
Fase di ricerca e pianificazione
Per ottenere un lookbook di successo è di fondamentale importanza prendersi un po’ di tempo per pensare attentamente a quali sono i potenziali clienti del tuo brand, quali sono i loro bisogni e come potresti soddisfarli. Creare dei prototipi di clienti, o buyers persona, è essenziale per definire il linguaggio da utilizzare per il copywriting e lo stile delle immagini da includere nel lookbook, in modo da rivolgersi ad uno specifico target di acquirenti.
Durate la fase di pianificazione è importante anche decidere a cosa servirà esattamente il lookbook di moda. Lo invierai principalmente via e-mail a chi è iscritto alla tua newsletter? Oppure stai pensando di pubblicarlo sul tuo sito web o sui canali social? Ti servirà stampare il tuo lookbook per usarlo come materiale promozionale ad eventi, showroom e fiere del settore? Tutto queste cose devono essere considerate durante la fase di progettazione, in modo da offrire ai tuoi futuri clienti la possibilità di usufruire al meglio del tuo lookbook.
Guida al Ritratto Fotografico in esterna
Fase di realizzazione
In base al budget che hai a disposizione dovrai scegliere dove ambientare le foto, quante modelle assumere, se rivolgerti ad un fotografo famoso oppure ad uno più economico e se puoi permetterti di lavorare con altre figure professionali (make-up artist ed hair stylist). La scelta della location dovrebbe riflettere il tema che ha ispirato la creazione della collezione di abiti. Tuttavia, devi considerare che ambientare il servizio fotografico in una remota località esotica è evidentemente molto più costoso rispetto a realizzarlo in uno studio professionale. Lo stesso vale per le figure professionali coinvolte nella realizzazione del lookbook. Infatti, assumere un fotografo professionista con esperienza nel settore della moda, delle modelle famose e delle truccatori esperte farà lievitare i costi di produzione. Inoltre, se vuoi dare un aspetto professionale al tuo lookbook dovrai rivolgerti ad un grafico professionista che si occuperà del design e della presentazione.
Distribuzione del prodotto finito
Dopo aver creato il tuo lookbook di moda dovrai scegliere quale è il formato più adatto alle tue esigenze. Se scegli il formato digitale avrai una minore spesa di produzione ed una maggiore facilità di distribuzione. Inoltre, al tuo lookbook digitale potrai aggiungere anche dei video e della musica per renderlo più coinvolgente ed offrire un’esperienza più immersiva ai clienti. In questo caso, ti consiglio di assicurati che tutti gli elementi siano cliccabili, di controllare se i collegamenti funzionano correttamente e se il lookbook online si carica sia su dispositivi mobili che desktop.
Se invece preferisci il fascino della carta stampata allora dovrai considerare anche i costi per stampare il tuo lookbook di moda. Sfogliare pagina dopo pagina una copia cartacea è sicuramente un’esperienza unica che il digitale non riesce a trasmettere. Un lookbook cartaceo è un’ottima soluzione se stai organizzando eventi o fiere e ti serve qualcosa da distribuire ai potenziali clienti. Inoltre, non c’è niente di male nell’usare sia la versione digitale che quella stampata. Ad esempio, potresti inserire un codice QR sui tuoi lookbook stampati in modo che le persone interessate possano scaricarlo e rimanere così in contatto con il tuo brand.
